Všetkým týmto zodpovedá tovar tovar, ktorý je fyzický alebo nie je možné ho kúpiť alebo predať, to znamená komercializovaný. Niekedy sa na označenie tovaru môže použiť názov tovaru, ktorý je úplne platný a synonymný. Tovar sa považuje za ekonomický tovar na účel, s ktorým je možné s ním obchodovať. Spravidla sú čiastočnou alebo úplnou súčasťou hospodárskej činnosti, v ktorej sa vyvíja a vymieňa. Práve pre tento aspekt zakladajú kupujúci a predávajúci tovaru svoje obchodné a výmenné vzťahy na základe povahy a záujmu, ktorý majú. Tento záujem môže pochádzať z charakteristík samotného tovaru alebo z cieľov sledovaných spoločnosťami.
Schopnosť stať sa tovarom, s ktorým možno obchodovať, vedie k tomu, že sa tovar považuje za tovar, ktorý stimuluje obchod a umožňuje fungovanie ekonomiky. Zahŕňajú všetok fyzický tovar, ako sú suroviny (meď, ovos, železo ...) alebo nefyzický tovar (patenty, licencie, dokonca aj akcie spoločnosti). Hodnota tovaru môže časom kolísať a ako vidno na ich cenách. Faktory, ktoré ich môžu ovplyvniť, sú zvyčajne podmienené vtedajšou situáciou na trhu. Ak chcete vedieť, aké faktory ovplyvňujú ich ceny, ak môžu ovplyvňovať nahor alebo nadol alebo podľa dôležitosti spoločnosti, čítajte ďalej. Cieľom dnešného článku je priblížiť tovary a porozumieť im v celom rozsahu z rôznych hľadísk a záujmov, ktoré sú s nimi spojené.
Faktory ovplyvňujúce cenu tovaru
Cena tovaru môže zostať vysoká alebo lacná, ale vo väčšine prípadov jeho ceny budú v priebehu času kolísať. To všetko bude závisieť od rôznych faktorov, ktoré do nich zasahujú. Najpozoruhodnejšie by boli tieto:
- Pre svoju hojnosť. Tieto menej hojné tovary majú tendenciu zdražovať, pretože ich je menej a sú vzácnejšie. Ak je to tiež nevyhnutný tovar pri výrobe niektorých výrobkov a ak nemajú náhrady, spôsobí to ďalšie zvýšenie ceny. Naopak, menšia výroba alebo záujem o uvedenie na trh spôsobí pokles jeho ceny, pretože je menší dopyt. Bude počítať aj celkovú dostupnosť tovaru. Napríklad paládium (používané napríklad v katalyzátoroch) je veľmi zriedkavé a jeho cena je vysoká, zatiaľ čo vody je veľmi veľa a jeho cena nízka.
- Ak majú náhradníkov. V súlade s vyššie uvedeným. Ak je tovar kvôli svojim vlastnostiam nevyhnutný pri výrobe, spracovaní alebo predaji, má zvyčajne vyššiu cenu. Táto exkluzivita ho robí cennými, najmä ak nie je možné použiť iný tovar kvôli jeho vlastnostiam. Napríklad zlato. Ak by sa navyše objavil nový tovar, ktorý by sa dal komercializovať, ktorý tiež generoval veľký dopyt a mohol by sa vyrábať iba pomocou zlata, spôsobilo by to ešte väčší rast ceny.
- Pre exkluzivitu. Tieto práva na vylúčenie sa zvyčajne pripisujú patentom alebo ochranným známkam. Vďaka týmto obmedzeniam predaja tovaru alebo služieb sa zvyšuje alebo znižuje hodnota tohto tovaru. Napríklad licencia môže byť platná niekoľko rokov, napríklad ako patent, a potom dať „voľnú ruku“.
- Použitá logistika. Cena tovaru môže byť predmetom prepravy, skladovania, miesta pôvodu atď. Celá táto infraštruktúra a logistika, ktorá sa s nimi predáva, môžu zvýšiť cenu v závislosti od konečného umiestnenia firmy. Je čas, keď sa spoločnosti môžu v závislosti na vlastnostiach a hodnote niektorých tovarov rozhodnúť zmeniť svoju stratégiu v prípade, že to pre svoju ekonomickú činnosť vyžadujú veľa alebo málo. Týmto sa dostávame k ďalšiemu bodu.
Tovar závisí od obchodnej vízie
To, či môže mať tovar vyššiu alebo nižšiu cenu, bude závisieť od faktorov uvedených vyššie. „Posledné slovo“ však spočíva skôr v obchodnom prístupe, ktorý je možné uviesť. Aj to, že uvádzanie tovaru na trh je výhodnejšie alebo nie pre spoločnosť bude to závisieť od vašich ziskových marží. Ak je získanie tovaru do veľkej miery ovplyvnené pôvodom, môže sa spoločnosť (a v závislosti od jej veľkosti) presťahovať, ak týmto spôsobom zefektívni a zlepší zisk svojej výroby. Naopak, predaj vašich výrobkov alebo tovaru môže byť ovplyvnený alebo odmenený v závislosti od ľahkosti jeho distribúcie. Rozhodovanie o týchto strategických zmenách bude závisieť od vízie a cieľov každého podniku.
Táto stratégia a obchodná vízia môžu dospieť k zvýšeniu toho, do akej miery je tovar nevyhnutný alebo nie, pokračovať v segmente alebo namiesto toho znovuobjaviť sám seba v závislosti od ziskovosti, ktorú môže získať pri konečnom účtovaní. Ovplyvňuje tiež cenu za ňu zaplatenú a následne hľadanie nových alternatív. V najextrémnejšom prípade, ak nebude mať spoločnosť pokoj bez jedného alebo viacerých tovarov s vysokými cenami, bude musieť mať spoločnosť jasnú predstavu o svojej životaschopnosti a ekonomickom modeli.
Podľa polohy podniku
Napokon, nie všetky podniky ponúkajú svoje výrobky alebo predávajú svoje výrobky za rovnakú cenu. Môže ísť o odvetvie s regulovanými cenami (napríklad tabakové odvetvie v Španielsku), ale spoločnosť si spravidla určuje cenu sama. Vďaka tomu bude niekedy získanie alebo distribúcia tovaru viac-menej výnosná. Ak je vysoký obrat s vysokými ziskovými maržami, napríklad Apple v porovnaní s ostatnými spoločnosťami zaoberajúcimi sa smartphonmi, má viac manévrovacieho priestoru.
Ďalším príkladom môže byť spoločnosť zaoberajúca sa ťažbou zlata. Nie všetci investujú rovnaký rozpočet na získanie uncí zlata. Tí baníci, ktorých rozpočet na získanie rovnakej sumy je nižší, mohli vidieť pokles ceny zlata, a aj keď by boli menej ziskové, boli by naďalej. Na druhej strane, tí, ktorí musia veľa investovať do ťažby zlata, by boli poškodení ako prví, keby videli, že cena suroviny, ktorú chcú distribuovať, klesá.