Keď idete do supermarketu alebo obchodu, môžete nájsť dva podobné produkty: jednu značku a druhú bielu značku. Rozdiel je a priori v cene, keďže druhý je oveľa lacnejší. Čo je však biely štítok?
Ak si kúpite tieto typy produktov, aby ste ušetrili na nákupnom zozname, alebo preto, že im dávate prednosť pred platením za značku, čo keby sme vám o nej poskytli viac informácií, aby ste mali lepšiu predstavu o tom, či máte pravdu alebo nie?
Čo je biely štítok
Ak sa zameriame na definíciu bieleho štítku, mali by ste vedieť, že sa vzťahuje na a výber generických produktov, teda produktov predávaných s názvom alebo logom zariadenia, v ktorom sú umiestnené.
Napríklad v prípade Mercadona viete, že máte veľa značkových produktov. Ale spolu s nimi máte biele označenie Hacendado, čo reťazec vytvoril, aby predával svoje vlastné produkty za nižšie ceny.
Dôvodom, prečo sa tento typ produktu nazýva tak, je Meno výrobcu sa neuvádza, ale na ich propagáciu sa používa názov firmy, v ktorej sa predáva. To však neznamená, že za značkami nie sú známe spoločnosti. Inými slovami, mnohé známe značky môžu vyrábať tie privátne značky, ktoré sú ponúkané na predaj a predávajú ich za lacnejšie ceny as väčším ziskom ako ich vlastné.
Ak ste sa niekedy zamysleli, biele štítky nie sú niečo „moderné“. V skutočnosti sa prvýkrát objavili v Nemecku, konkrétne počas druhej svetovej vojny. Tento trend bol exportovaný do Spojených štátov a Francúzska v sedemdesiatych rokoch a do Španielska sa dostal koncom sedemdesiatych rokov prostredníctvom supermarketov Simago.
Charakteristika bielych značiek
Teraz, keď viete, čo je biely štítok, jeho charakteristiky vám môžu pomôcť pochopiť, prečo sa vykonávajú. Sú medzi nimi:
- Chýba im vlastná značka. V skutočnosti majú značku, ale tá súvisí s predajcom alebo distribútorom, ktorý ju predáva, a okrem ich obchodov ich nenájdete nikde inde (aspoň pod týmto názvom).
- Nízke ceny. Hoci si mnohí myslia, že biela etiketa je lacnejšia, pretože kvalita je nižšia, niekedy to tak nie je. Hlavným dôvodom, prečo môžu byť predávané za nižšie ceny, je to, že s touto značkou nie sú spojené žiadne náklady. Navyše, aj tak sa z týchto produktov dosahujú dobré zisky, niekedy vyššie ako pri značkových produktoch.
- Široká kategória. V tom zmysle, že sa nemusíte obmedzovať na konkrétnu kategóriu. Napríklad, ak hovoríme o supermarkete, môže mať svoju bielu etiketu na rôznych produktoch, pretože môže formalizovať zmluvy s rôznymi továrňami a predávať ich vo svojom obchode.
- Kvalita. Už sme vám povedali, že kvalita produktov s bielou značkou nie je vždy nízka. Niekedy je rovnaký ako tie značkové. Ale je pravda, že tu bude záležať na každom produkte, ako aj na tom, ako ho vnímate.
Ako vytvoriť biely štítok
Zamysleli ste sa niekedy nad tým, ako vzniká biela etiketa? V skutočnosti tento proces zahŕňa sériu krokov. Prvým z nich je rozhodnutie predávať produkty pod značkou, ktorú prevádzkareň vlastní alebo ktorá je s ňou vytvorená. Po prijatí rozhodnutia Ak chcete poskytnúť cenovú ponuku alebo zistiť, aké podmienky ponúkajú na výrobu týchto neznačkových produktov, musíte kontaktovať jedného alebo viacerých výrobcov.. Tento výrobca nemusí byť neznámy; Ako sme vám už povedali, môžu to byť aj vlastné značky. Cieľom je vytvoriť vzťah medzi maloobchodníkom alebo distribútorom a továrňou na prepravu týchto produktov.
Po dokončení výroby je čas predávať ich v obchode alebo reťazci obchodov za nižšie ceny ako sú značky.
Výhody a nevýhody bielych štítkov
So všetkým, čo sme vám doteraz vysvetlili, je veľmi pravdepodobné, že vyvodíte závery o výhodách a nevýhodách bielych štítkov. Chceme vám ale ozrejmiť, aké sú výhody a nevýhody konzumácie týchto produktov.
Výhoda
Medzi výhody, ktoré ponúka biela etiketa, je pre spotrebiteľov hlavným lákadlom, aby si ju kúpili, bezpochyby cena. Keďže stojí menej ako značkové výrobky, aj keď je to len na vyskúšanie, kúpia si ho raz a ak sú presvedčení o jeho kvalite, Rýchlo si vybudujete lojalitu zákazníkov, pretože im ušetríte peniaze.
Nie je to však len prínos pre zákazníkov, ale od r aj pre predajcov Tieto produkty vytvárajú väčšie zisky ako značkové produkty a umožňujú im vyšší príjem investovať do podnikania alebo si ich jednoducho užívať. Okrem toho, keď hovoríme o produktoch súkromných značiek, kvalita je pre maloobchodníkov veľmi dôležitá; Na konci dňa tieto produkty reprezentujú vašu firmu a ak sú nekvalitné, vaša povesť bude znížená.
V prípade výrobcov, aj keď sú priamymi konkurentmi týchto produktov, to pre nich znamená výhody: na jednej strane nový zdroj príjmu; na druhej strane, a nižšie riziko, pretože do týchto produktov toľko neinvestujú a ak by nefungovali, nehrozilo by im riziko straty (aj tak, ak je zmluva dôležitá, môže to ovplyvniť, preto sa snažia zabezpečiť, aby kvalita bola príliš nezmenšovať).
Nevýhody
Napriek všetkým výhodám, ktoré sme vám povedali, musíme otočiť „menu“ alebo v tomto prípade produkt s bielou etiketou. A je to tak Tieto produkty zvyčajne neinovujú, ale skôr sa zameriavajú na tie, ktoré najviac konzumujú, aby ponúkli lacnejšie alternatívy; ale nesnažia sa vydať nové alebo originálne produkty.
Výhodou aj nevýhodou je samotná cena. A je to tak, Ak sa tieto produkty s bielou značkou stanú „slávnymi“ a predaj sa zvýši, mnohí môžu zvážiť zvýšenie cien a klient by v tomto smere nemal žiadne alternatívy (buď drahé alebo veľmi drahé). To vedie k nespokojnosti spotrebiteľov.
Teraz, keď ste mali možnosť dozvedieť sa viac o tom, čo je privátna značka, možno budete produkty, ktoré kupujete, vidieť inými očami. Ste viac na značky alebo white label?