Nezostáva na to takmer žiadny čas oficiálne začať vianočné obdobie. A po Čiernom piatku a Cyber pondelku, dvoch dňoch (hoci v skutočnosti je ich viac), počas ktorých sú v obchodoch ponúkané skvelé zľavy a ktoré odštartujú hlavnú nákupnú sezónu, Je normálne, že mnohí vidia u spotrebiteľov určitý vzor, V skutočnosti Dentsu analyzuje správanie spotrebiteľov k zľavám v jednej zo svojich najnovších analýz.
Ak chcete vedieť, aké boli výsledky, nižšie vám povieme o štúdii, ktorú vykonali, a o prekvapeniach, ktoré po sebe zanechala. Rozoberieme to?
Nakupovanie áno, ak sú zľavy
Jedným z prvých záverov, ktoré štúdia Dentsu, poprednej skupiny v komunikačnom priemysle v Španielsku, objasnila kvalitatívne aj kvantitatívne, s Jaime López-Francosom ako generálnym riaditeľom skupiny v Iberii, je, že spotrebitelia čakajú na to, ponúka na kúpu. 88 % španielskych kupujúcich je trpezlivých, keď si chcú niečo kúpiť, najmä v kategórii móda, krása alebo technika. Zľavy však skutočne využíva 91 % mileniálov, tesne za nimi nasleduje 85,7 % generácia X, generácia boomerov (85,4 %) a generácia Z (85,1, ,XNUMX %).
Pokiaľ ide o dátumy nákupov, hoci v Španielsku bývali dve silné sezóny, ako napríklad zimné výpredaje a letné výpredaje, obe boli odsunuté na druhé funkčné obdobie a skutočne Dátumy „kráľovnej“ sú pre čierny piatok (najmä vo vyššie uvedených kategóriách) a kybernetický pondelok. Je potrebné vziať do úvahy, že tieto dátumy sú veľmi blízko Vianoc a Troch kráľov, čo mnohí využívajú. Okrem toho je známe, že na význame stratili aj špeciálne akcie mnohých obchodov v decembri a začiatkom januára, známe ako vianočné ponuky.
Podľa pohlavia si zľavy viac uvedomujú ženy
Podľa správy Dentsu sú Najviac si zľavy uvedomujú ženy s 54,2 %. Z nich takmer 25 % výsledkov získava vekové rozpätie 54 až 79 rokov, pričom takmer polovica z nich pochádza z so stredne vysokým socioekonomickým profilom as vyšším vzdelaním.
Profil týchto žien sa vyznačuje tým, že sú odvážne v zmysle skúšania nových značiek a aktuálnych trendov, hoci sa nechávajú ovplyvňovať názormi a niekedy sa uchádzajú o súhlas ostatných. Sú aktívnymi spotrebiteľmi, pretože chcú vedieť, ako boli produkty vyrobené, aké zložky obsahujú atď.
Aj keď Pripisuje sa im aktívny spoločenský život, sú aj domáci a veľmi sa starajú a vážia si svoju rodinu., čím prejavujú náklonnosť a vlastníctvo.
Čo sa týka média, ktoré najviac využívajú na „lov“ týchto zliav, zlato si v tomto prípade odnáša internet, či už cez sociálne siete, videá, streamovanie hudby. A je tu veľká spotreba audiovízie a platforiem, bez toho, aby sa starali o reklamy, ktoré v nich vidia, aby pokračovali v konzumácii. Pre spoločnosti je to veľmi dôležitá informácia, keďže ide o reklamné médium, ktoré je v porovnaní s tradičnou reklamou čoraz dôležitejšie.
V skutočnosti as údajmi dopredu Viac ako 61 % ďakuje reklame za to, že vie, čo je na trhu, a 60 % nevadí vidieť reklamy výmenou za sledovanie obsahu (videá, hudba, seriály, filmy...) zadarmo. Mnohé z týchto reklám môžu byť pre spotrebiteľov relevantné, a preto na ne kliknú.
Sociálne a environmentálne angažované značky, najobľúbenejšie
53,7 % spotrebiteľov uprednostňuje nákup značky, ktoré verejne dávajú najavo svoju najpodpornejšiu a ekologickú stránku. Témy ako chudoba, klimatické zmeny, deti, duševné zdravie alebo životné prostredie sú tie, ktoré sa najviac páčia kupujúcim, ktorí nakoniec uprednostnia tieto značky pred konkurenciou.
Konverzácie na sociálnych sieťach o nákupoch
V štúdii spoločnosť vyvodila závery o tom, čo sa na sociálnych sieťach hovorí o nákupoch. V tomto prípade sa od januára do novembra 2023 objavilo 1,7 milióna zmienok o momentoch hlavnej sezóny (hlavná sezóna, v ktorej maloobchodníci a online podniky zvyšujú predaj). V rámci týchto zmienok, Vianoce, zimné výpredaje a Pride Day sú tie, ktoré dosahujú dobré výsledky.
Teraz je na sieťach, najmä týždeň predtým a týždeň Black Friday a Cyber Monday, zaznamenaný negatívny pocit preťaženia a nasýtenia pred týmito dvoma zľavovými festivalmi, ku ktorým sa pripája stále viac obchodov.).
Podľa sekcií, móda a technológia sú tie, ktoré zaznamenali najviac zmienok, najmä na sociálnej sieti TikTok, kde sa presadili spoločnosti ako Shein, Zara či Amazon.
Čo si myslíte o výsledkoch štúdie Dentsu? Súhlasíš? Zanechajte svoj názor v komentároch.