Určite, ak sme sa vás práve teraz spýtali na a firemný slogan, napadlo by vám niekoľko z nich: „Nič nie je nemožné“, „Len to urob“, „Najlepší človek môže byť“, „Sú veci, ktoré si za peniaze nekúpiš. Na všetko ostatné MasterCard. Ako vám znejú?
Pre spoločnosť je slogan dôležitý, pretože je to fráza, ktorá zhŕňa celú podstatu vášho podnikania. Čo však potrebujete vedieť na jeho vytvorenie? To je to, o čom s vami budeme hovoriť ďalej.
Čo je slogan spoločnosti
V prvom rade je dôležité presne vedieť, aká je definícia firemného sloganu. A na to je najlepší koncept: slogan je v skutočnosti jedna alebo dve vety, ktoré tvoria súhrn, v ktorom sú zdôraznené najdôležitejšie veci o spoločnosti, či už ide o hodnotu, charakteristiku, poslanie...
Inými slovami, je to chytľavá fráza, nie príliš dlhá, ktorá zvýrazňuje imidž značky takým spôsobom, že aj keď si nepamätajú názov značky, fráza stačí a stačí na identifikáciu spoločnosti.
Z príkladov, ktoré sme vám už uviedli, ste určite pri čítaní niektorých značiek identifikovali: Adidas, Nike, Gillette alebo MasterCard sme vybrali tie, ktoré sú renomované značky, ktoré však vedeli vytvárať firemné slogany. aby každý, kto ich číta alebo počúva, s istotou vedel, o ktorých podnikoch hovoria.
Charakteristika firemných sloganov
Pri premýšľaní o slogane existuje séria charakteristík, ktoré by mali byť splnené (vo väčšine prípadov). Vlastne neexistujú žiadne povinné pravidlá, ale tieto charakteristiky sú založené na tých frázach, ktoré vedia byť dobré a vyniknúť. A čo majú spoločné?
- Sú výstižné: to znamená, že majú minimálne päť a maximálne osem slov. Ako však uvidíte, nie všetky vyhovujú a uspejú (pozri MasterCard).
- Majú zmysly: nie v tom, že viete, čo hovoria dobre, ale v tom, že sú v súlade s identitou značky. Predstavte si napríklad, že by spoločnosť Nike dala frázu „Vzdať sa“ namiesto „Jednoducho to urob“. S najväčšou pravdepodobnosťou by si mohli myslieť, že je to značka, ktorá sa vzdáva (alebo chcú, aby im ustúpil ten, kto uvidí ich topánky, ale to nie je imidž, ktorý chceli dať).
- Sú nadčasové: v tom zmysle, že bez ohľadu na to, koľko rokov uplynie, budú sa naďalej vyvíjať so značkou, nebudú zastarané.
- Rýmujú sa: Toto je možno dôležitá časť, pretože rýmy sa stávajú pre ucho atraktívnejšie a sú aj chytľavejšie.
- Vyvolávajú emócie: spojiť sa so spotrebiteľmi. Aj keď v tomto prípade samotná fráza nemusí stačiť a vyžaduje si rozprávanie príbehu (reklamu alebo podobne), ktoré tento príbeh posilní.
Druhy sloganov
Témou, ktorú málokto vie, je, že pri tvorbe firemného sloganu je dôležité poznať typ frázy, ktorá vznikne. A existuje až šesť druhov.
- Diferenciačný slogan: zodpovedný za odlíšenie sa od konkurencie. To sa dosiahne tak, že objasníte, čo vaša spoločnosť robí a iní nie; alebo ukázať výhody nákupu od vás a nie od iných.
- informatívny slogan: Ako už názov napovedá, všetko, čo robí, je stručne vysvetliť, čo spoločnosť robí.
- Orientované na výsledky: v tomto prípade sa zameriava na výhody, ktoré produkt ponúka. Pre predstavu, o niektorých obilninách by sa dalo povedať, že sú obilninami šampiónov.
- Zamerané na hodnotu: hodnota, poslanie alebo vízia. Zameriava sa však na to, čo táto spoločnosť alebo produkt prináša spotrebiteľom.
- Adresované verejnosti: zameriava sa na cieľové publikum. Vo väčšine prípadov uvádzanie dôvodu konzumácie daného produktu alebo služby a nie iného.
- Aby bola značka známa: Zvyčajne sú to chytľavé frázy, ktorých cieľom je dostať značku do povedomia a identifikovať ju s tým, čo predávate.
Ako vytvoriť slogan
Teraz, keď už máte všetky informácie o obchodných sloganoch, chceli by ste vytvoriť jeden pre svoju firmu? Prvá vec, ktorú by ste mali vedieť, je to Neexistujú na to žiadne pravidlá ani tajný vzorec.. Každý podnik je iný a vety môžu vyjsť veľmi odlišné použitím rôznych techník.
Je však jasné, že by ste mali vziať do úvahy niektoré body:
Urobte to nezabudnuteľným
Áno, nech je to zapamätané akýmkoľvek spôsobom. V tomto zmysle môže byť chytľavá, krátka, rýmovaná fráza oveľa lepšia ako tá, ktorá je príliš dlhá. Preto sa snažte všetko, čo chcete povedať, zhustiť na minimum slova (alebo slov).
Majte na pamäti, že Malo by to byť niečo, čo sa dá ľahko zapamätať, no identifikuje sa s vaším produktom.
Napríklad, ak predávate krémy na ruky, môžete zadať: Krém, ktorý vám vráti pokožku vášho detstva. A odtiaľ to zhustiť na maximum.
Vyjadrite niečo pozitívne
Toto je dôležité. Kedykoľvek myslíte na slogan, robte to s niečím pozitívnym. Prínos, zvláštnosť, pozitívne poslanie. Čokoľvek, ale vždy z optimistickej stránky. Pretože chcete, aby si váš biznis spojili s niečím príjemným (samozrejme s výnimkami).
Stavte na to, že ukážete to najlepšie z vášho produktu
A kto hovorí produkt, hovorí služba, hovorí značka, hovorí obchod. Slogan by ste mali vnímať ako najlepší spôsob predaja výhod, ktoré ponúkate. Inými slovami, prečo je váš produkt lepší ako produkt ostatných.
Tak musíte niekoľkými slovami zhrnúť, aké sú kvality daného produktu, obchodu, služby alebo značky, najlepšie zo všetkých, aby boli zákazníci, keď si to prečítajú, natoľko zvedaví, že chcú vedieť viac, kúpiť si to, vyskúšať alebo dokonca všetkým povedať, že to používate.
Ako vidíte, obchodný slogan je cenným nástrojom, ak je dobre zostavený, pretože je to spôsob, ako identifikovať váš produkt alebo firmu spôsobom, ktorý je ľahko zapamätateľný. Rozmýšľali ste niekedy nad tým, že by ste to urobili?